hy의 제로 발효유 '야쿠르트XO'가 출시 약 1년 4개월 만에 누적 판매량 4000만개를 돌파했다. /hy

[더팩트ㅣ유연석 기자] hy의 제로 발효유 '야쿠르트XO'가 출시 약 1년 4개월 만에 누적 판매량 4000만개를 돌파했다고 17일 밝혔다.

지난 5월 2500만개를 넘어선 뒤 불과 4개월 만에 1500만개가 더 팔리며 가파른 성장세를 이어가고 있다.

야쿠르트XO는 브랜드 최초의 제로(ZERO) 제품으로 설탕과 당류, 지방 함유량을 모두 0%로 낮췄다. 열량은 100㎖당 10㎉에 불과하지만 독자 개발한 특허 균주 5종을 함유하고 500억 CFU의 프로바이오틱스를 보증한다.

성과 배경에는 성분과 제조 방식을 전면 재설계하는 '리포뮬레이션' 기술이 자리 잡고 있다. hy는 장기 배양 과정에서 원유의 당류를 소모하는 'LF-7' 공법을 적용해 당류를 완전히 배제하면서도 고유의 새콤달콤한 풍미를 온전히 살려냈다.

대학내일20대연구소 조사에서도 음료 선택 시 맛(57.1%)과 건강 관리(40% 이상)를 동시에 추구하는 성향이 뚜렷하게 확인된 바 있다.

외부 프랜차이즈와의 협업도 판매 확대를 뒷받침했다. 지난 4월 메가MGC커피와 협업해 내놓은 '저당 꿀배 XO야쿠르트'가 SNS에서 호응을 얻으며 제품 인지도를 끌어올렸다.

최영택 hy 마케팅팀장은 "야쿠르트XO는 hy가 2014년부터 전개한 '당 줄이기 캠페인'의 연장선에서 선보인 제품"이라며 "앞으로도 맛과 건강을 함께 고려한 제품을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.

한편 hy는 온라인몰 'hy프레딧'과 프레시 매니저를 연계한 온·오프라인 통합 행사 '프레딧 구독세일 페스타'를 10월 말까지 진행한다. 신규 정기구독 고객에게 최대 19만2000원 상당의 패키지 혜택을 제공하고 총 2억원 규모의 경품 추첨과 100원 딜 등 다채로운 이벤트를 마련했다.

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