상반기 크리에이터 협업 주문액 330% 증가
비즈니스 매칭부터 판매·배송까지 지원
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| CJ온스타일이 비즈니스 매칭 플랫폼 '온트너(ONTNER)'를 오는 8일 정식 오픈하고 크리에이터를 영상 기반 콘텐츠 커머스의 새로운 동력으로 키운다고 2일 밝혔다. /CJ온스타일 |
[더팩트ㅣ이윤경 기자] CJ온스타일이 크리에이터의 취향·전문성·팬덤을 커머스 IP로 육성해 영상 기반 콘텐츠 커머스의 새로운 성장동력으로 키운다.
CJ온스타일은 비즈니스 매칭 플랫폼 '온트너(ONTNER)'를 오는 8일 정식 오픈하고 크리에이터 기반 콘텐츠 커머스 사업을 본격 확대한다고 2일 밝혔다.
크리에이터 협업 사업은 빠르게 성장하고 있다. 올해 상반기 협업 주문액은 전년 동기 대비 330% 증가했고, 상반기 주문액만으로 지난해 연간 실적을 넘어섰다. 같은 기간 협업 크리에이터 수는 3.2배, 협업 브랜드 수는 4.3배 늘었다.
실제 판매 성과도 나타났다. CJ온스타일은 80만 팔로워를 보유한 '드엘리사', 22년차 살림 전문가 '까사림', 리빙 크리에이터 '다다살림' 등과 협업하고 있으며 일부 크리에이터 연계 라방은 1시간 만에 주문액 30억원을 기록했다.
온트너는 크리에이터의 가치를 '온(ON)'하고 함께 성장하는 '파트너(Partner)'라는 의미로 크리에이터와 브랜드의 매칭부터 공동구매·모바일 라방·광고 등 협업을 지원하는 플랫폼이다.
CJ온스타일은 크리에이터의 콘텐츠 특성, 팬덤, 판매 성과와 상품·고객 데이터를 분석해 적합한 상품을 연결하고, 상품 소싱부터 판매·배송·고객 응대까지 커머스 전반을 지원한다.
CJ온스타일은 협업 과정에서 축적한 데이터를 바탕으로 성과가 높은 크리에이터를 고유의 커머스 IP로 육성할 계획이다. 하반기에는 온트너를 중심으로 브랜드와 크리에이터의 협업을 확대하고, 향후 AI를 접목해 매칭 및 성과 예측 기능도 고도화할 예정이다.
CJ온스타일 관계자는 "크리에이터를 콘텐츠 커머스의 새 동력으로 키우고, 숏폼·모바일 라이브 커머스·크리에이터를 잇는 독보적인 콘텐츠 커머스 경쟁력을 구축해 발견형 쇼핑 시장을 선도해 나갈 것"이라고 전했다.
한편 CJ온스타일은 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 커머스 사업 성장세를 이어가고 있다. 올해 2분기 CJ ENM의 커머스 부문 매출은 4028억원으로 전년 동기 대비 4.4% 증가했고, 영업이익은 260억원으로 21.2% 늘었다. 같은 기간 모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 161.3% 증가했으며, 앱 신규 설치와 월간 활성 이용자 수(MAU)도 각각 25.6%, 10.5% 늘었다.
