베트남 박장시에 위치한 롯데마트 박장점에서 차우철 롯데마트·슈퍼 대표이사(왼쪽 두 번째)와 팜 반 틴 박닌성 부인민위원장(왼쪽 세 번째)을 포함한 관계자들이 박장점 오픈식을 진행했다. / 롯데마트·슈퍼

[더팩트ㅣ유연석 기자] 롯데마트가 베트남 북부로 영토를 넓히며 점포망 확대에 속도를 낸다. 롯데마트는 지난 7월 30일 베트남 북부 박장시에 현지 17호점인 '박장점'을 오픈했다고 밝혔다. 그동안 호치민 등 남부 중심이었던 출점 범위를 북부의 주변 주요 도시까지 넓히는 전략적 행보다.

박장은 글로벌 제조기업의 진출로 근로자와 가족 단위 인구 유입이 활발한 베트남의 대표 산업도시다. 롯데마트는 박장점을 젊은 산업도시의 일상에 맞춘 생활밀착형 점포로 기획했다. 1층 쇼핑 공간은 영업면적 약 1940㎡ 규모의 중소형 매장으로, 취급 상품의 약 89%를 먹거리로 구성한 그로서리 전문 모델을 적용했다.

매장 입구에는 자체 신선 브랜드 'FRESH 365'를 전면 배치하고, 축산·수산 카테고리는 전 품목을 팩 포장 형태로 선보여 위생과 품질 차별화를 구현했다. 한국산 샤인머스캣 등 수입 과일과 이색 수입육 등 프리미엄 라인업도 갖췄다. 즉석조리 특화 매장 '요리하다 키친'은 산업단지 근로자를 위한 도시락과 K-델리 등 한 끼 메뉴를 선보이며, 자체 베이커리 '풍미소'는 100여종의 상품을 운영한다.

가공 매장은 소비 목적에 맞춘 특화 코너를 배치했다. '제로·헬스존'에서는 건강 지향 상품 300여종을 판매하며, 9m 길이의 '키즈 스트리트'에는 어린이 대상 상품 470여 종을 집중 구성했다. 한국 라면과 김치 특화 매대 등 K푸드 라인업은 1300여종에 달한다.

특히 생활용품 카테고리에는 일부 품목을 가격과 품질 경쟁력을 갖춘 PB로만 채우는 실험적인 'ALL PB' 전략을 도입해 매장 공간 운영 효율을 극대화했다. H&B 매장은 균일가 존과 K뷰티 상품으로 젊은 고객층의 수요에 대응한다. 매장 2층에는 떡볶이 전문점, 서점, 키즈 카페 등 총 16개의 테넌트가 들어서 지역 주민을 위한 생활 플랫폼으로 기능하게 했다.

지난 2008년 호치민시 남사이공점을 시작으로 베트남 시장에 처음 진출한 롯데마트는 지난 7월 떠이닌점과 박장점을 연이어 오픈하며 3년 만에 베트남 신규 출점을 재개했다. 이 밖에 이도네시아를 포함 동남아에 60개가 넘는 점포를 운영 중이다.

차우철 롯데마트·슈퍼 대표이사는 "박장점은 롯데마트가 축적해 온 그로서리 역량을 기반으로 베트남 신흥 산업도시의 유통 수요에 대응하는 전략적 거점"이라며 "지역 고객의 소비 수요를 반영한 맞춤형 점포 운영을 통해 대표 쇼핑 공간으로 자리매김하겠다"고 말했다.

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