오리온은 '포카칩', '오!감자', '스윙칩', '예감' 등을 앞세워 글로벌 감자스낵 시장을 공들이고 있다. 생산량을 늘리면서 현지 맞춤형 전략을 펼치고 있다. /오리온

[더팩트 | 손원태 기자] 오리온은 여름 성수기 글로벌 감자스낵 시장 공략에 나섰다. 감자스낵은 밀과 콘과 같은 일반 스낵과는 달리 원재료 중 감자 원물의 비중이 높고 가공을 최소화해 글로벌 인기가 높다.

30일 관련 업계에 따르면, 오리온은 감자스낵 시장 변화에 맞춰 해외 법인별 소비자 취향을 반영한 현지 맞춤형 제품을 선보이고 있다. 생산능력을 확대해 공급을 늘려간다는 계획이다.

현재 한국, 중국, 베트남 시장에서 선보이는 감자스낵은 6개 브랜드로, 맛에 따른 전체 제품 수는 70여종에 이른다. 지난해 오리온 감자스낵 매출은 8740억원을 기록했으며, 그중 해외 매출 비중은 73%에 달했다. 연간 매출 1000억원이 넘는 글로벌 메가브랜드 9개 중 '포카칩', '오!감자', '스윙칩', '예감' 등 4개가 감자스낵이다.

특히 중국에서는 오!감자가 지난해 단일 브랜드 매출 2600억원을 기록했고, 스윙칩은 올해 1분기 초코파이 매출을 넘어서며 2위 브랜드에 올랐다. 오!감자, 스윙칩, 예감 등 감자스낵은 지난해 중국 법인 전체 매출의 41%를 차지하며 법인 전체 성장을 견인했다.

이 같은 제품 현지화와 생산 경쟁력을 바탕으로 오리온 감자스낵은 최근 3년간 연평균 9%의 성장세를 이어오는 등 연간 매출 1조원을 앞뒀다.

국내에서는 지난달 햇감자로 만든 포카칩과 스윙칩을 선보여 '제철 과자' 트렌드를 펼치고 있다. 하반기 청주공장 생산라인 증설이 완료되면 생산능력은 기존 대비 50% 확대된다.

중국에서는 현지 소비자 입맛을 반영한 신제품을 잇달아 출시하고 있다. 오!감자(현지명 야!투도우) 갈릭버터맛, 스윙칩(하오요우취) 견수청맛·고수타코맛, 찍먹예감(슈위엔잔장) 바비큐·패션프루트맛 등을 선보여 제품 포트폴리오를 강화했다. 올해 1분기 중국 감자스낵 매출은 전년 동기 대비 21% 증가했다. 스윙칩 생산라인 증설이 완료되면 공급량은 기존 대비 25% 늘어난다.

베트남에서는 스포츠를 즐기는 현지 소비자를 위한 포카칩(현지명 오스타) 샤워크림맛과 스윙칩(스윙) 타코맛을 새롭게 출시하는 한편, 스낵 전용 매대를 확대하는 등 감자스낵 시장 공략을 이어가고 있다.

오리온 관계자는 "글로벌 시장에서 감자스낵은 성장성이 가장 높은 핵심 카테고리 중 하나로, 감자 연구개발 역량과 현지 생산 인프라를 기반으로 경쟁력을 높여 차별화된 제품으로 글로벌 브랜드들과 경쟁할 것"이라고 했다.

한편 오리온은 올해 신상품으로 감자가 들어간 크래커도 선보였다. 제품명 '호호감자크래커'로 밀가루만 사용하는 일반 크래커와 다르게, 감자를 넣어 고소한 풍미를 살린 점이 특징이다.

tellme@tf.co.kr