신세계인터내셔날의 스킨케어 브랜드 연작은 중국과 일본에서 성장세로 북미 공략을 본격화한다. 북미를 거점 삼아 프렙 카테고리를 키우겠다는 전략이다. /신세계인터내셔날

[더팩트 | 손원태 기자] 신세계인터내셔날의 스킨케어 브랜드 연작은 중국과 일본에서의 성장세로 북미 공략을 본격화한다. 북미를 핵심 성장 거점으로 삼아 프렙(Prep) 카테고리를 대표한다는 복안이다.

14일 신세계인터내셔날에 따르면, 연작은 이달 북미 최대 규모 B2B 뷰티 박람회를 시작으로 주요 도시에서 팝업을 운영한다. 미국 코스트코 온라인몰 입점 등 온·오프라인을 아우르는 현지 공략에 나선다.

첫 신호탄은 이달 15일까지 미국 라스베이거스에서 열리는 '코스모프로프 노스 아메리카' 박람회다. 코스모프로프는 전 세계 1000여개 브랜드와 113개국에서 약 2만6000명이 찾는 북미 최대 규모의 뷰티 전문 박람회다. 연작은 베이스 프렙을 비롯한 주요 제품을 선보이며 현지 유통 파트너 확보와 브랜드 인지도를 제고한다.

박람회 참가 이후에는 미국 서부 주요 도시에서 약 3개월간 팝업을 운영한다. LA 글렌데일에 위치한 복합 쇼핑몰 '아메리카나 앳 브랜드'와 실리콘밸리 중심 상권인 '산타나 로우' 등 유동 인구가 많은 핵심 상권에서 브랜드 경험을 확대한다.

7월 말에는 미국 코스트코 온라인몰에도 공식 입점해 북미 온라인 유통망을 확대할 계획이다.

연작은 올해 중국 중심이었던 해외 사업을 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등으로 확대하고 있다. 국가별 맞춤형 마케팅을 강화해 브랜드 인지도와 시장점유율을 높일 계획이다.

연작 관계자는 "중국 중심이었던 해외 사업을 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등으로 확대하는 동시에 국가별 맞춤형 마케팅을 강화해 브랜드 인지도와 시장점유율을 높일 계획"이라고 했다.

한편 신세계인터내셔날은 2019년 '베이스 프렙'을 출시하며, 국내외 뷰티 업계에 '프렙'이라는 새로운 카테고리를 정착시켰다. 메이크업 밀착력과 지속력을 높여주는 '화잘먹(화장이 잘 먹는 피부)' 트렌드를 주도하며, 프렙 시장을 선도하고 있다.

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