Vision Pulse 작동 그래픽 / 현대자동차·기아

[더팩트 | 박성호 기자] 현대자동차·기아는 국제 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions)'에서 '비전 펄스(Vision Pulse) 캠페인'으로 기술 디자인 부문 동상을 수상했다고 28일 밝혔다.

칸 라이언즈는 지난 1954년부터 프랑스 칸에서 개최되는 광고업계 최고의 축제로, 73회째인 올해는 92개국에서 출품된 2만개 이상의 작품이 경쟁을 벌였다

비전 펄스 캠페인은 유치원 통학 버스에 비전 펄스 기술을 시범 적용하고 이를 통해 아이들의 통학 안전을 지킨 현대차·기아의 활동과 그 과정을 담은 영상 콘텐츠다.

비전 펄스는 UWB(Ultra-Wide Band) 전파를 활용해 차량 주변 장애물의 위치를 실시간으로 파악함으로써 운전을 보조하는 첨단 주행 안전 기술이다. 주변의 다른 차량이나 오토바이, 자전거, 보행자 등에도 UWB 신호를 발산하는 모듈이 있다면 양쪽 UWB 모듈이 각각 서로 신호를 주고받으며, 충돌이 예상되는 경우에는 운전자에게 경고를 준다.

특히 GHz(기가헤르츠)폭의 초광대역 전파를 사용하기 때문에 다른 전파와의 간섭이 적고, 회절과 투과 성능이 뛰어나므로 반경 약 100m 범위에서 사물 위치를 10cm 오차 범위 내로 파악할 수 있다.

현대차·기아는 캠페인을 통해 아이들이 UWB 모듈을 가지고 다니기 쉽도록 수호신 캐릭터 키링 형태로 제작했다. 키링에 '수면 무드등'의 기능을 더함으로써 아이들이 자기 전 수면등을 켜는 과정에서 자연스럽게 전원에 연결하도록 해 충전 편의까지 고려했다.

칸 라이언즈 심사위원단은 비전 펄스가 기존 디지털 키 생태계와 연계한 설계를 통해 비용 효율성과 확장 가능성을 확보했다는 점과 실제 생활 안전 문제를 해결하는 데 첨단 기술을 활용했다는 점에서 긍정적으로 평가했다.

현대차·기아 관계자는 "첨단 기술에 창의성을 더해 사회문제를 해결하려는 진심이 연이은 국제 광고제 수상으로 이어지고 있다"며 "현대차·기아의 기술은 항상 인류의 더 나은 삶을 향하고 있다는 점을 더 많은 사람들에게 알리기 위해 노력할 것"이라고 말했다.

psh@tf.co.kr