제너시스BBQ 그룹의 BBQ는 한국 축구대표팀 경기일에 맞춰 오는 19일과 25일 BBQ앱 주문 시간을 오전 8시부터 운영한다. 사진은 지난 12일 체코전 당시 조기 오픈한 BBQ 동탄역점의 모습. /제너시스BBQ 그룹

[더팩트ㅣ이윤경 기자] 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵이 개막하고 열기가 고조되면서 오는 19일 멕시코전을 앞두고 치킨 업계가 일찍부터 매장 문을 열며 마케팅을 강화하는 등 응원 수요 잡기에 나섰다.

18일 업계에 따르면 제너시스BBQ 그룹의 BBQ는 한국 축구대표팀 경기일에 맞춰 오는 19일과 25일 BBQ앱 주문 시간을 오전 8시부터 운영한다.

가맹점과 직영점도 기존 오픈 시간인 오전 11시보다 앞당겨 운영할 것으로 예상된다. 앞서 지난 12일 체코전 당시 매장 절반 이상이 평소 오픈 시간보다 앞당겨 운영한 바 있다.

BBQ 앱에서는 6월 매주 금요일마다 황금올리브치킨 또는 핫크리스피치킨 주문 시 4000원을 할인하는 '블랙프라이드 데이'도 운영한다.

매일 오전 11시 선착순으로 치킨 주문 고객에게 황금올리브 반마리 또는 랜덤 치즈볼을 제공하는 'BBQ 오픈런'도 진행한다.

다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc도 직영점 9곳을 중심으로 한국 축구대표팀 경기 시간보다 한 시간 일찍 문을 열 예정이다.

가맹점 또한 가맹점주 자율 하에 매장을 조기 운영하는 곳도 있을 것으로 보인다. bhc는 앱을 통해 '응원해요 대한민국' 이벤트를 진행 중이다.

교촌치킨은 28일까지 축구 경기를 즐기며 응원하는 고객들이 메뉴를 보다 합리적인 가격에 즐길 수 있는 '교촌 대표 맛 릴레이 할인전'을 선보인다. /교촌에프앤비

교촌에프앤비의 교촌치킨도 가맹점주의 재량에 따라 일부 매장이 평소보다 빨리 영업을 시작할 것으로 예상된다.

교촌치킨은 28일까지 축구 경기를 즐기며 응원하는 고객들이 메뉴를 보다 합리적인 가격에 즐길 수 있는 '교촌 대표 맛 릴레이 할인전'을 선보인다.

또 이벤트 기간 동안 프리미엄 자전거와 교촌치킨앱 포인트를 증정하는 럭키드로우 이벤트도 함께 진행된다.

치킨 프랜차이즈들은 가맹점에 조기 영업을 강제할 순 없지만 앞서 체코전 당시 매출 증가가 있었던 만큼 가맹점주들의 판단으로 일찍 문을 여는 매장이 증가할 것으로 전망된다.

실제 BBQ의 경우 을지로입구점에 단체 고객 100명이 예약했고 동탄점, 여의도역점, 강남역점 등에서 이른 시간부터 매장 식사 고객이 유입됐다. BHC는 당시 오픈 매장 대상으로 오후 1시까지 매출을 집계했을 때 전주 같은 요일 대비 600% 이상 증가한 것으로 파악됐다.

배달앱에서도 치킨 수요가 증가한 것으로 나타났다. 배달의민족 운영사인 우아한형제들에 따르면 지난 12일 오전 9시부터 정오까지 치킨 주문 수는 전주 같은 요일 같은 시간대 대비 875.8% 증가했다.

bsom1@tf.co.kr