hy가 넥슨의 인기 모바일 게임인 '카트라이더 러쉬플러스'와 지식재산권(IP) 협업을 맺고서 고객 경험을 다각화한다. /hy

[더팩트 | 손원태 기자] hy가 넥슨의 인기 모바일 게임인 '카트라이더 러쉬플러스'와 지식재산권(IP) 협업을 맺고서 고객 경험을 확장한다. hy의 자사 제품을 게임 콘텐츠와 연계해 소비자에게 브랜드 경험을 다각화하겠다는 의도다.

1일 hy에 따르면, 회사는 이달부터 자사 발효유 브랜드인 '야쿠르트 1971' 시리즈에 카트라이더 러쉬플러스 IP를 적용한다. '야쿠르트 1971' 280ml와 750ml, 멸균팩 제품 '야쿠르트 1971 ZERO' 등에서 한정판으로 출시된다.

구매 고객을 위한 이벤트도 마련됐다. 네이버 브랜드스토어는 오는 30일까지 해당 제품을 구매한 소비자 전원에 카트라이더 러쉬플러스 제휴 아이템을 증정한다.

넥슨도 hy의 프레시 매니저 전동카트인 '코코(Cold&Cool)'를 게임 아이템으로 구현한다. 프레시 매니저 코스튬과 코코 디자인을 적용한 카트바디, 제품 이미지를 담은 풍선, 캐릭터 '야쿠' 펫 등도 나온다.

hy 관계자는 "앞으로도 다양한 콘텐츠와 협업해 고객이 일상에서 hy를 더 친근하게 경험하도록 마련하겠다"고 했다.

한편 hy는 보이그룹 방탄소년단과 글로벌 브랜드 '아리(ARIH)'를 선보이며, 글로벌로 마케팅을 확대하고 있다. 아리는 일상의 균형과 건강을 지향하는 '모던 밸런스 푸드'로, 방탄소년단 멤버들도 브랜드 기획 단계부터 참여한 점이 특징이다.

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