네이버는 앞으로 5년간 1조원을 투입해 창작자 생태계 조성에 나선다고 28일 밝혔다. /더팩트 DB

[더팩트ㅣ최문정 기자] 네이버가 인공지능(AI) 시대의 근간인 양질의 데이터와 콘텐츠를 확보하기 위해 앞으로 5년간 1조원을 투입한다. 네이버는 한국어 데이터 경쟁력을 바탕으로 검색부터 실행에 이르는 AI 통합 에이전트 구현에 속도를 낸다는 목표다.

네이버는 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 'AI 시대 네이버의 데이터·콘텐츠 전략'을 주제로 미디어 라운드 테이블을 진행했다. 이날 간담회에는 김광현 최고데이터·콘텐츠 책임자(CDO), 이일구 콘텐츠 서비스 부문장, 김상범 검색 플랫폼 부문장이 참석했다.

이날 네이버는 AI시대의 콘텐츠·창작자 생태계 활성화 전략과 AI 검색 서비스 경쟁력 강화 방향에 대해 발표했다.

김광현 CDO는 AI 플랫폼 경쟁의 중심이 모델 성능에서 데이터 품질과 서비스 경쟁력으로 이동하고 있다고 강조했다. 이를 위해 좋은 콘텐츠와 창작자를 찾기 위한 기술 외적인 시도를 5년간 1조원 규모로 확대해 나가겠다고 말했다.

김 CDO는 "기술에 더해 데이터와 서비스 경험에서 격차를 만들어야 하는 AI시대에 네이버가 25년 이상 쌓아온 독자적인 콘텐츠 생태계는 무엇과도 바꿀 수 없는 네이버의 가장 강력한 자산"이라고 강조했다.

이어 "CDO로서 창작자 생태계와 외부 파트너십을 통해 실행형 에이전트의 기반이 되는 양질의 데이터를 잘 쌓고, 이를 AI와 연결해 차별화된 사용자 경험을 제공하며 경쟁에 더 과감히 뛰어들겠다"고 밝혔다.

네이버는 이용자제작콘텐츠(UGC) 창작자를 대상으로 '네이버 메이트'를 시작한다. 네이버 메이트는 매월 UGC 서비스 전반에서 AI 브리핑 인용수에 따라 우수 창작자 약 3000명을 선정해 공개하는 것을 골자로 한다.

네이버 메이트로 선정된 창작자의 프로필과 콘텐츠에는 공식 앰블럼을 달아준다. 이에 따라 통합검색, AI 브리핑 등 네이버의 다양한 서비스에서 창작자의 콘텐츠가 더욱 잘 발견될 수 있는 환경을 제공한다.

AI 브리핑 인용수에 따라 인당 30만원~1000만원까지 총 200억원 규모의 활동비도 지원한다.

네이버 메이트는 6월부터 블로그·카페·지식인·프리미엄콘텐츠 창작자를 대상으로 시작해 하반기에는 클립 창작자까지 확대할 예정이다. 네이버는 올해 연말까지 프로그램을 베타로 운영하며, AI탭 답변 인용 반영, 지원 대상 및 규모 확대 등 단계적으로 고도화할 계획이다.

이일구 부문장은 "AI 시대에도 창작자들의 '실제 경험'과 '인사이트'가 담긴 UGC는 AI의 다양성과 전문성을 더하는 핵심 자산"이라며 "네이버 메이트 프로그램으로 창작자들과 함께 AI 시대 중요한 UGC 방향성을 함께 모색하는 여정을 시작하며, 콘텐츠 생태계 활성화를 위해 '좋은 창작자와 콘텐츠'에 대한 전체 사용자들의 공감대를 만들어 나가는 서비스적 시도를 집중해 나가겠다"고 말했다.

이어 김상범 검색플랫폼 부문장이 네이버가 AI 검색을 넘어 다양한 서비스를 연계해 자연스럽게 실행까지 이어지는 AI 통합 에이전트 구현을 목표로 기술 방향성과 핵심 자산을 공개했다.

김 부문장은 △서비스 시나리오에 최적화된 프로덕트 네이티브 거대언어모델(LLM) △100억건에 달하는 데이터와 API 도구 △하네스 엔지니어링 △자체 기술 기반의 검색 생태계 구축·운영 경험이 네이버만의 차별화된 강점이라고 강조했다.

네이버는 이러한 핵심자산을 기반으로 AI 검색 라인업을 고도화하고 있다. 지난해 3월에는 AI브리핑을 출시했고, 올해 4월에는 AI탭을 시범 출시했다. 이 밖에도 내달 중에는 신규버전 스마트렌즈 출시를 앞두고 있다.

김상범 부문장은 "AI탭은 6월 정식출시 예정"이라며 "서비스 정식 출시 이후에는 전체 네이버 사용자가 모바일과 PC 환경에서 대화형 검색을 활용할 수 있게 될 것"이라고 밝혔다.

이어 "한국 사용자의 일상과 맥락을 가장 잘 이해하는 네이버만의 자산을 바탕으로, 검색을 넘어 실제 실행까지 연결되는 에이전틱 AI 서비스를 구현해 나가겠다"고 밝혔다.

jay09@tf.co.kr