쿠팡은 K-굿즈부터 글로벌 인기 캐릭터 상품까지 한 눈에 볼 수 있는 협업 상품 전문관 '쿠팡콜라보클럽’을 오는 28일 론칭한다. /쿠팡

[더팩트ㅣ유연석 기자] 특정 분야를 깊이 파고드는 '디깅(digging)' 소비가 하나의 문화로 자리 잡음에 따라 이커머스 업계도 마니아층 고객의 취향을 겨냥한 진화를 거듭하고 있다. 플랫폼들은 한정판 및 단독 협업 상품을 모은 전용관을 신설하며 새로운 큐레이션 트렌드를 이끄는 추세다.

쿠팡은 오는 28일 협업 상품 전문관 '쿠팡콜라보클럽'을 론칭한다고 27일 밝혔다. 글로벌 인기 캐릭터와 K-POP 아티스트, 인플루언서 등의 굿즈를 로켓배송으로 빠르게 공급해 쇼핑 편의성을 높인다는 구상이다.

아울러 쿠팡은 이번 전문관 론칭을 기념해 오는 29일부터 내달 7일까지 홍대 'ㅎㄷ카페'에서 오프라인 팝업스토어를 운영한다. 현장에서는 유튜버 '쯔양'의 '쯔토리' 신상품이 최초로 공개된다.

방문객들을 위한 이벤트와 경품도 다양하다. 전시 상품의 QR코드를 스캔해 앱 장바구니에 담으면 랜덤 경품을 증정하는 등 온·오프라인 경험을 연계할 계획이다.

취향 셀렉트샵 29CM은 최근 '스페셜' 핀메뉴를 신설했다. 그동안 개별적으로 선보이던 단독 상품 발매 정보를 통합해 고객의 탐색 편의성을 높였다. /29CM

무신사가 운영하는 취향 셀렉트샵 29CM은 최근 '스페셜' 핀메뉴를 신설했다. 그동안 개별적으로 선보이던 단독 상품 발매 정보를 통합해 고객의 탐색 편의성을 높였다.

희소성 있는 아이템을 선착순 방식으로 발매하는 '29 리미티드 오더'와 크리에이터·입점사가 협업해 29CM에서만 단독 판매하는 '29 에디션'을 만날 수 있다.

두 서비스는 취향 기반 소비 성향이 뚜렷한 29CM 주요 고객층과 특정 브랜드를 선호하는 팬덤 고객을 유입하는 핵심 동력으로 자리 잡고 있다. 올해 1~4월 발매 상품 수가 전년 동기 대비 4배 이상 증가했다.

성과도 구체적이다. 최근 선보인 피너츠 컬렉션 일부가 10분 만에 품절됐다. 인플루언서 협업 텀블러는 2주 만에 7억원 거래액을 기록했다.

이러한 행보는 이커머스 플랫폼이 단순 판매 채널을 넘어 문화 공간으로 거듭나고 있음을 보여준다. 29CM는 앞으로 패션을 넘어 홈·리빙, 디저트, 엔터테인먼트 굿즈, 공연 티켓 등으로 단독 상품군을 다각화할 예정이다. 이를 통해 2030 여성의 라이프스타일 플랫폼으로 입지를 굳힌다는 전략이다.

쿠팡 역시 여러 세대가 문화를 즐기고 나누는 장으로 콜라보클럽을 키워가겠다는 목표를 밝혔다. 팬덤을 겨냥한 맞춤형 큐레이션은 앞으로도 업계의 주요한 흐름으로 자리매김할 전망이다.

ccbb@tf.co.kr