신세계사이먼 파주 프리미엄 아울렛 센트럴스퀘어에서 고객들이 '비어 페스타'를 즐기는 모습. /신세계사이먼

[더팩트ㅣ유연석 기자] 5월 가정의 달과 야외 활동이 늘어나는 봄 시즌을 맞아 유통업계가 대규모 체험형 축제를 열고 나들이객 유치에 나섰다.

단순한 상품 판매 중심의 쇼핑 공간을 넘어 이색 즐길 거리와 미식, 아트 콘텐츠를 제공하며 고객 체류 시간을 늘리는 특별한 경험의 장으로 진화하는 모습이다.

신세계사이먼은 파주 프리미엄 아울렛 센트럴스퀘어에서 오는 25일까지 식음 축제인 '비어 페스타(Beer Festa)'를 개최한다. 뮌헨의 옥토버페스트처럼 넓은 야외 공간을 활용한 것이 특징이다.

수제 맥주 브랜드 플레이그라운드브루어리와 협업한 한정판 맥주 '비울렛(Beerlet)'과 하이트진로 테라 부스를 선보이며, 와인앤모어 및 무빙 브루어리 등 주류 팝업을 차례로 운영한다. 하림펫푸드의 반려견 전용 멍치킨 등 푸드 팝업존과 주말 버스킹 공연도 마련했다.

서울 송파구에 위치한 잠실 롯데월드몰 월드파크에서 진행하는 '롯데 키즈 아트 스테이션' 전경. /롯데백화점

롯데백화점은 잠실 월드파크 광장에 축제형 아트 플랫폼 '키즈 아트 스테이션(KiAS)'을 17일까지 무료로 선보인다. 월트디즈니컴퍼니 코리아와 손잡고 스타워즈 테마의 몰입형 프로그램을 기획했다.

광장 중앙에는 10미터 높이의 초대형 '그로구' 조형물이 세워지며, 우주선 미로에서 드로잉 미션을 수행하면 한정판 굿즈를 증정한다. 치즈케이크팩토리와 협업한 '갤럭시 베이킹' 등 부모와 아이가 함께하는 창작 체험 프로그램이 가득하다.

현대백화점 중동점은 이달 31일까지 연중 최대 규모 가족 행사 '더드림 페스타(THE DREAM FESTA)'를 진행한다. 100만 유튜버 '다흑'과 함께하는 파충류 및 곤충 특별전(~10일), 게임 '오버워치' 팝업스토어(~10일) 등 차별화된 콘텐츠를 앞세웠다.

10층 하늘정원에서는 그림책 300여권이 마련된 야외 도서관에서 '북크닉'(~5일)을 즐길 수 있다. 아웃도어·유아동 등 인기 브랜드 할인 프로모션과 식당가 혜택도 더했다.

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