9일 배달의민족의 새 광고 캠페인이 김포국제공항 입국장 미디어월에 송출되고 있다. /우아한형제들

[더팩트ㅣ유연석 기자] 배달의민족 운영사 우아한형제들이 설 연휴와 봄 방학 시즌을 맞아 김포국제공항과 제주국제공항에서 대규모 옥외광고 캠페인을 전개한다고 10일 밝혔다.

'여행의 설렘이 식지 않도록'을 주제로 한 이번 캠페인은 여행의 시작과 끝이 교차하는 공항의 공간적 특성에 주목해 기획됐다.

이번 광고는 국내 공항 최초로 시계 API를 연동한 '시보 광고' 형태를 도입한 것이 가장 큰 특징이다.

광고 송출 시스템에 시계를 연결해 매시 정각이 되면 이를 알리는 영상이 상영되는 방식이다. 시간 확인이 무엇보다 중요한 공항 이용객들에게 실용적인 정보와 배민 특유의 따뜻한 감성을 동시에 전달한다는 전략이다.

광고는 김포공항과 제주공항의 출발 및 도착 층 등 주요 동선에 위치한 180여개 LED 기둥과 대형 미디어월을 통해 동시다발적으로 노출된다. 특히 김포공항 국내선 3층 출발장에는 가로 27m에 달하는 초대형 미디어월을 활용해 압도적인 몰입감을 선사한다.

이용객의 여정에 따라 국내선, 국제선, 도착장 등 각 장소에 맞는 맞춤형 메시지가 송출되며, 시보 광고를 포함해 하루 150회 이상 반복 상영될 예정이다.

최종석 우아한형제들 브랜딩실장은 "이번 캠페인은 공항이라는 특수 공간에서 '시간 안내까지 배달'한다는 컨셉으로 기획됐다"며 "명절을 앞두고 고향을 찾거나 여행길에 오르는 분들에게 배민만의 소중하고 따뜻한 새해 인사가 되길 기대한다"고 말했다.

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