현대자동차는 지난달 30일(현지시간) 투자자로 참여한 독립 장편영화 베드포드 파크가 제42회 선댄스 영화제 미국 드라마 경쟁 부문에서 심사위원 특별상 중 '데뷔장편상'을 받았다고 8일 밝혔다. 베드포드 파크 주요 스틸컷. /현대차

[더팩트ㅣ최의종 기자] 현대자동차가 투자자로 참여한 첫 독립 장편영화 '베드포드 파크(Bedford Park)'가 선댄스 영화제에서 수상했다. 현대차는 콘텐츠 산업에서 존재감을 드러낸다는 입장이다.

현대차는 지난달 30일(현지시간) 투자자로 참여한 베드포드 파크가 제42회 선댄스 영화제 미국 드라마 경쟁 부문에서 심사위원 특별상 중 '데뷔장편상'을 받았다고 8일 밝혔다. 배우 손석구와 최희서가 제작자·주연으로 참여한 베드포드 파크는 휴머니즘 멜로 드라마다.

베드포드 파크는 뉴저지를 배경으로, 이민자 가정의 고립감과 정체성 혼란을 겪어온 '오드리(최희서)'가 어머니의 자동차 사고를 계기로 전직 레슬링 선수 '일라이(손석구)'를 만나 삶의 상처를 치유해 가는 이야기를 담았다.

앞서 현대차는 지난 2024년 이노션과 공동 기획해 브랜드 최초 단편영화인 밤낚시를 공개했다. 밤낚시는 전기차 충전소에서 펼쳐지는 이야기를 독창적인 영화적 연출을 통해 구현했다는 평가를 받는다.

밤낚시는 화면에 차가 등장하지 않는 파격적 구성 및 10분 내외 '스낵 무비(Snack movie)' 형식을 도입하는 등 단편영화 새로운 패러다임을 제시하며 국제무대에서 연달아 작품성을 인정받았다는 평가가 있다.

현대차는 베드포드 파크 제작에 투자자로 참여했다. 밤낚시에 이어 배우 손석구와 두 번째로 협업했다. '휴머니티를 향한 진보(Progress for Humanity)' 브랜드 비전이 담긴 영화로서 유능한 크리에이터·아티스트와 장기적 파트너십로 시너지를 창출한다고 했다.

현대 모터스튜디오 고양에서 진행한 전시 '유스 어드벤처' 현장 사진. /현대차

현대차는 투자자로서 참여하는 첫 작품으로 흥행이 보장되는 상업영화가 아닌 독립 장편영화를 선택한 점을 강조했다. 휴머니즘의 가치가 담긴 완성도 높은 작품을 만들겠다는 강한 의지라고 설명했다.

2026 선댄스 영화제 수상은 장편 분야로 확장된 현대차와 배우 손석구의 파트너십이 국제 무대에서 다시 한번 의미 있는 결과로 이어졌다는 점에서 상징성이 크다고도 했다. 베드포드 파크는 소니 픽처스 클래식과 글로벌 배급 계약을 체결했다.

현대차와 이노션은 칸 국제 광고제의 공식 초청을 받아 '광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라(Cut the Ad. Roll the Show)'를 주제로 현지에서 공식 세미나도 열었다. 글로벌 브랜드 책임자들과 콘텐츠 전략가들이 한자리에 모여 최신 마케팅 흐름에 이야기를 나누는 자리다.

현대차는 전통적인 광고 방식에서 벗어나 창의적인 고객 접점을 개척해 온 경험을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션 인사이트를 공유했다고 말했다. 현지 글로벌 미디어와 주요 관계자로부터 높은 관심을 받았다고 전했다.

지난해 5월에는 가정의 달을 맞아 인기 애니메이션 '캐치! 티니핑'과 협업한 어린이 프로그램 '유스 어드벤처' 전시도 개최했다. 티니핑 캐릭터들이 아이오닉 5를 기반으로 만든 캐릭터를 타고 레이싱 대회에 도전하는 내용의 스핀오프 필름을 공개했다.

현대차 관계자는 "자동차를 만드는 것만큼이나 소비자 일상에 새로운 경험과 영감을 제공하는 '문화적 동반자'가 되는 것에 진정성을 두고 있다"라며 "앞으로도 글로벌 콘텐츠 생태계 안에서 브랜드를 소통하는 콘텐츠를 다양한 형식과 시도로 꾸준히 축적할 것"이라고 밝혔다.

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