동서식품 카누, 소비자 직접 참여 마케팅 활발 동서식품은 소비자들이 직접 카누를 활용한 다양한 커피를 만들어 소개하는 '카누 레시피 공모전'을 진행하고 있다. /동서식품 제공

카누, 소비자들이 레시피 직접 만든다

최근 커피의 맛과 가격을 둘러싸고 업체간 경쟁이 뜨거운 가운데 동서식품 '카누'가 소비자들로부터 친숙한 이미지를 구축하고 TV 광고, 소비자 직접 참여 등 다양한 마케팅을 펼치고 있다.

동서식품은 21일 카누 라떼와 카누 아포가토 등 카누를 활용한 레시피 마케팅을 펼치고 있다고 밝혔다.

특히 '카누 레시피' TV 광고에서는 배우 공유가 바리스타로 변신, 카누로 다양한 카페 메뉴를 만들어내는 장면을 담았다. 공유가 만든 라떼, 모카라떼, 허니라떼, 아포가또 등의 카누 레시피는 바이럴 영상으로 제작돼 동서식품 홈페이지와 유튜브에 배포됐다.

카누 레시피 광고 외에 소비자들이 직접 카누를 활용한 다양한 커피를 만들어 소개하는 '카누 레시피 공모전'도 진행되고 있다. 소비자들은 카누로 본인만의 시그니처 음료 레시피를 만들어 인증샷을 찍은 뒤 맥심 카누 페이스북 페이지(www.facebook.com/maxim.kanu)에 등록하고 있다. 지난 6일부터 진행된 카누 레시피 공모전은 다음 달 30일에 마감된다. 페이스북에서 가장 많은 투표를 받은 레시피를 제공한 응모자 5명은 50만 원 상당의 여행상품권과 아이패드 미니, 카누 싱글샷 선물세트의 주인공이 될 수 있다.

이와 함께 '카누 신메뉴 이름 짓기 이벤트'도 페이스북 이벤트 페이지에서 동시에 진행되고 있다.

동서식품은 그동안 한국인들이 가장 많이 찾는 커피 사이즈 '카누 미니'(120ml), 카페인 함량을 낮춘 '카누 디카페인', 지난해 말 '크리스마스 블렌드' 등을 발매하며 국내를 넘어 해외에서도 성과를 인정 받고 있다.

이밖에도 카누 팝업 스토어, 시음회, 카누 뮤직카페 등 다양한 마케팅 활동으로 소비자들의 호응을 얻었다고 회사 측은 설명했다.

동서식품 백정헌 마케팅 매니저는 "카누 레시피 마케팅은 카누를 즐겨 마시는 소비자들에게서 직접 얻은 아이디어다"라며 "최고의 제품을 위한 지속적인 연구개발과 다양한 마케팅 활동으로 소비자들의 꾸준한 사랑과 믿음을 이어갈 수 있도록 더욱 노력하겠다"고 밝혔다.

한편 '카누'는 2014년 아시아 태평양 에피어워드 신규 상품 및 서비스(New Product or Service) 부문 금상, 2013 아시아 마케팅 효율성 페스티벌(FAME) 음료 부문과 베스트 인사이트 부문에서 각각 은상과 동상을 수상했다.

[더팩트 | 김민수 기자 hispirit@tf.co.kr]