BTS 월드투어, 멕시코 3일 공연에 15만명·1557억 효과
[더팩트ㅣ강일홍 기자] '콘서트 하나가 도시 경제를 움직인다.' 이 말이 더 이상 과장이 아닌 시대다. BTS가 다시 한번 숫자로 존재감을 증명했다. 최근 멕시코시티에서 열린 BTS 월드투어 공연은 단 3일 동안 15만 명의 관객을 끌어모았고, 현지 상공회의소는 약 1억750만 달러, 우리 돈 약 1557억 원 규모의 경제효과를 예상했다. 숙박과 항공, 식음료, 교통, 지역상권 소비가 동시다발적으로 움직인 덕분이다.
흥미로운 것은 이것이 단순한 '스타 공연 흥행' 수준을 넘어섰다는 사실이다. BTS는 지금 세계 주요 도시의 관광산업과 소비시장을 움직이는 거대한 플랫폼 역할을 하고 있다. 과거에는 스포츠 이벤트나 국제박람회가 담당하던 경제 유발 효과를 이제 K-POP 공연이 만들어내고 있다.
더 놀라운 건 이 흐름이 해외에서 끝나지 않는다는 사실이다. 한국은행이 발표한 올해 3월 국제수지 통계는 상징성이 크다. 우리나라 관광수지가 무려 11년 4개월 만에 흑자로 돌아섰다. 2014년 11월 이후 처음 있는 일이다. 특히 순수 관광 활동을 집계한 관광수지는 2억6380만 달러 흑자를 기록했다. 관광수입은 26억4880만 달러로 관광지출을 넘어섰다.
◆ "공연 보러 와서 353만원 썼다"…관광·유통·상권까지 살렸다
숫자만 보면 단순한 경기 회복처럼 보일 수도 있다. 그러나 내용을 들여다보면 그 중심에는 분명히 K-콘텐츠와 BTS가 있다. 올해 3월 한국을 찾은 외래 관광객은 204만 5992명으로 역대급 규모를 기록했다. 전년 대비 무려 26.7% 증가다. 반면 해외로 나간 내국인은 4.4% 증가에 그쳤다. 들어오는 외화는 급증했고, 빠져나가는 돈은 상대적으로 완만했다.
특히 BTS 공연과 연계된 관광 소비는 기존 관광 패턴 자체를 바꾸고 있다. 문화체육관광부와 한국관광공사 분석에 따르면 지난 3월 광화문 공연을 찾은 외국인 관광객은 평균 8.7일간 체류하며 353만 원을 소비했다. 4월 고양 공연 방문객 역시 평균 291만 원을 지출했다. 단순히 공연 티켓만 구매하는 것이 아니다. 숙박과 쇼핑, 맛집 탐방, 지역 관광까지 이어지는 고부가가치 소비다.
실제로 이들은 공연 전후로 명동과 용산, 동대문디자인플라자, 국립현대미술관 등을 찾았다. 공연이 지역 관광 동선을 확장시키는 중심축이 된 셈이다. 고양 공연 당시 일산 대화동 일대 외국인 방문객 수가 35배, 카드 소비액이 38배 증가했다는 분석은 K-POP 공연의 파급력을 단적으로 보여준다.
◆ 단순한 관광객 아닌 '팬슈머(Fansumer)'...문화 경험 소비 목적
과거 한국 관광산업은 중국 단체관광 의존도가 높았다. 방문객 숫자 자체는 많았지만 소비 구조는 제한적이었다. 지금의 K-POP 팬덤 관광은 결이 다르다. 체류 기간이 길고, 개별 소비력이 높다. 문화 경험 자체를 소비하기 위해 움직인다. 이는 단순한 관광객이 아니라 '팬슈머(Fansumer)'의 등장이다. 팬이면서 동시에 적극적 소비자다.
BTS가 특히 의미 있는 이유는 한국 문화산업의 가치사슬을 완전히 바꿔놓았다는 점이다. 과거 K-POP은 음반과 공연 중심의 엔터테인먼트 산업으로 여겨졌다. 하지만 이제는 항공·숙박·패션·뷰티·외식·유통·관광·플랫폼 산업까지 연결되는 초대형 경제 생태계가 됐다.
실제 최근 외국인 관광객들의 소비 패턴을 보면 K-POP의 영향력이 더욱 선명해진다. 과거에는 면세점 쇼핑 중심이었다면 지금은 지역 맛집, 팝업스토어, 공연장 인근 상권, 로컬 브랜드 경험 소비가 크게 늘었다. 한국을 방문하는 이유 자체가 'K-콘텐츠 체험'으로 이동한 것임을 알 수 있다.
◆ K-팝과 K-콘텐츠, 실제 국가 경제 구조 움직인 '강력한 영향력'
이 변화는 K-POP 산업에도 중요한 전환점이 된다. BTS의 성공은 특정 그룹만의 성과가 아니라 K-POP 전반의 글로벌 신뢰도를 끌어올리는 역할을 한다. 실제로 해외 팬들은 한 그룹만 소비하지 않는다. BTS를 계기로 다른 아이돌 그룹과 한국 드라마, 예능, 음식, 패션까지 소비 영역을 넓혀간다. 이른바 '문화 연쇄 소비 효과'다.
이는 한국 경제가 제조업 중심에서 문화 기반 고부가가치 산업으로 확장되고 있다는 의미이기도 하다. 반도체와 자동차가 한국 경제의 하드파워라면, BTS와 K-POP은 대한민국의 소프트파워를 대표한다. 그리고 지금 세계 시장은 이 소프트파워에 실제 돈을 지불하고 있다. 물론 K-POP 산업의 지속 가능성을 위해 해결해야 할 과제도 있다. 특정 스타 의존도를 줄이고 지역 관광 인프라와 콘텐츠를 더욱 다양화해야 한다.
K-POP은 이미 세계 음악시장에서 하나의 독립 장르이자 산업으로 자리 잡았다. BTS는 그 최전선에서 한국이라는 국가 브랜드의 가치를 다시 쓰고 있다. 11년 4개월 만의 관광수지 흑자 전환은 단순한 통계 이상의 의미를 갖는다. 이는 K-POP과 K-콘텐츠가 실제 국가 경제 구조 속에서 얼마나 강력한 영향력을 갖게 됐는지를 보여주는 상징적 장면이다. 그리고 그 중심에는 여전히 BTS가 있다.
- 발로 뛰는 <더팩트>는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다.
- · 카카오톡: '더팩트제보' 검색
- · 이메일: jebo@tf.co.kr
- · 뉴스 홈페이지: https://talk.tf.co.kr/bbs/report/write
- · 네이버 메인 더팩트 구독하고 [특종보자→]
- · 그곳이 알고싶냐? [영상보기→]
