진로와 GS25가 결합해 내놓은 감자칩, 떡볶이, 껌 /특허청 제공

곰표 맥주, 미원 팝콘 등 소비자 호기심 자극[더팩트 | 대전=박종명 기자] 밀가루로 유명한 ‘곰표’ 밀맥주, 조미료 제품인 ‘미원’ 팝콘 제품 등 오래된 상표와 결합한 상품이 뜨고 있다.

11일 특허청에 따르면 상표 등록을 받아 10년 이상 권리가 유지되고 있는 상표는 약 42만건으로 상표권 유지 평균 수명은 11.6년으로 조사됐다.

60년 이상이 302건, 50년 이상 1373건, 40년 이상 6516건, 30년 이상 3만 5598건의 상표가 있는 것으로 나타났다.

이 같은 장수 상표를 새로운 상품에 붙여 감성과 재미를 곁들인 이색 협업 상품이 기업의 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.

오랜 기간 사용돼 소비자들에게 익숙한 장수 상표와 결합해 소비자의 호기심을 자극하고 쉽게 기억될 수 있다는 장점 때문으로 분석된다.

특허청 국제상표심사팀 김연수 심사관은 "오래기간 잘 관리된 상표에는 소비자들의 신뢰가 쌓이게 된다" 며 "기업들도 마케팅 방법을 다양화하거나 사업 영역을 확장하는 데까지 장수 상표를 활용하고 있다"고 말했다.

thefactcc@tf.co.kr

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