제품 나열 탈피, 라이프스타일 고려한 추천
정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다. 온라인 스트리밍, SNS를 통하여 자신들의 인지도를 쌓고, 이를 이용하여 수익을 얻는 구조가 연결되면서 신종 직업으로도 각광받고 있는 인플루언서의 신세계를 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 도움을 받아 조명한다. IMR은 대한민국에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화 하는 서비스다. <편집자주>
[더팩트｜우지수 기자] 향기를 소비하는 방식이 오프라인 매장을 벗어나 개인의 일상으로 넓어지고 있다. 고가의 니치 향수나 휴대하기 좋은 소용량 제품이 인기를 끌며 생활 방식에 어울리는 향을 찾는 수요가 늘었다. 이러한 흐름을 타고 유튜브에서는 보이지 않는 향기를 구체적인 언어로 묘사하는 채널들이 주목받는다.
빅데이터 분석 전문가인 김아미 보이스오브유 연구원은 "향수 유튜브의 경쟁력은 보이지 않는 향을 시청자가 이해할 수 있는 취향 언어로 바꾸는 데 있다"며 "니치 향수와 소용량 소비가 확산할수록 향을 고르는 기준과 시향 경험 및 생활 장면을 함께 설명하는 크리에이터의 역할이 더 커진다"고 설명했다.
'미지의세계 MIJI'는 향기 전문 채널로 뚜렷한 정체성을 지니고 있다. 현재 약 11만7000명의 구독자를 보유 중이다. 향수, 바디미스트, 섬유향수, 해외 제품 등을 오가며 향을 생활 문화의 언어로 풀어낸다. 한국과 중국 및 일본의 향수 문화를 비교하거나 일본 약국 제품을 탐구하고 유명 조향사와의 인터뷰를 진행해 눈길을 끌었다. '조말론' 향수를 마니아의 관점에서 재해석하는 리뷰도 좋은 반응을 얻었다. 시청자들은 특정 향이 왜 계절이나 장소 및 옷차림과 어우러지는지 맥락을 살핀다. 입문자에게는 낯선 향기 용어의 진입장벽을 낮춰주고 마니아층에는 국내외 향 문화의 차이를 비교하는 즐거움을 선사한다.
'향수덕후 쎈스쟁이 | SSENSE FRAGRANCE'는 향료와 브랜드 이야기 및 신제품 리뷰를 상세하게 풀어내는 전문 채널이다. 약 7만6500명의 구독자를 확보했다. 라벤더 향수나 신제품 등 구체적인 품목을 다루며 향의 구조와 사용감을 설명한다. '디올', '겔랑', '킬리안' 등 브랜드 신제품을 비교하고 아이돌 앨범에 쓰인 향료를 마니아의 시선에서 해석해 흥미를 끈다. 향수 편집 매장과 브랜드를 직접 운영한 경험을 바탕으로 전문성을 자랑한다. 각 제품의 노트 구성과 피부에 닿았을 때의 첫인상 및 비슷한 향조 사이의 미세한 차이를 정리해 준다.
'춤추는선진이'는 향수와 신체 관리 제품을 일상 영상(브이로그) 속에 자연스럽게 녹여내는 생활 밀착형 채널이다. 약 14만2000명의 구독자를 모았다. 향수, 화장품, 뷰티 제품을 하루의 일과 속에 배치해 보여준다. 향기 마니아의 5일 브이로그, 여름용 뷰티 제품, 취향별 여름 향수, 2000년대 로맨틱 코미디 주인공을 떠올리게 하는 제품 등 실생활과 맞닿은 소재를 활용한다. 향료 구조를 깊게 분석하기보다 특정 향이 출근, 외출, 휴식, 자기관리 분위기를 어떻게 바꿔주는지 묘사한다. 향수 소비가 일상의 취향을 가꾸는 콘텐츠로 확장하는 흐름 제시한다.
이 밖에도 K-컬처 플랫폼 보이스오브유가 제공하는 인플루언서 마켓 리서치(IMR) 자료에 따르면 △olnlor 이시아 / 시아로그 △세이영Sayyoung △패피tv △조향사 빈센트 △향수읽어주는여자 하니날다 등이 향수 및 니치 향수 관련 주목할 만한 국내 유튜브 채널로 꼽힌다.
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