TV 강점 활용 전략 주효
[더팩트ㅣ강신우 기자] 유튜브에서 인기를 끌던 콘텐츠들이 TV로 영역을 넓히며 새로운 흐름을 만들고 있다. 온라인에서 먼저 화제성을 입증한 포맷이 방송으로 확장되며 플랫폼 간 경계 역시 점차 옅어지는 모습이다.
특히 웹에서 검증된 재미를 유지하면서도 TV만의 강점을 더한 확장형 스토리가 시청자들의 만족도를 끌어올리고 있다. 단순한 편집본이 아닌 미공개 장면과 풍성한 구성을 더해 차별화를 꾀하는 흐름이 방송가의 하나의 전략으로 자리 잡고 있다.
◆ '한블리', 유튜브 콘텐츠→대표 시사 교양 프로그램
가장 대표적인 TV 확장 콘텐츠로는 JTBC '한문철의 블랙박스 리뷰'(이하 '한블리')가 꼽힌다.
'한블리'는 교통사고 전문 변호사 한문철를 주축으로 기상천외한 블랙박스 영상들을 함께 보며 이야기를 나누는 국내 최초 교통 공익 버라이어티 프로그램이다. 한문철 변호사와 방송인 이수근 조나단, 가수 규현 등이 출연해 함께 블랙박스 영상을 관전하고 사고 상황 설명과 위험 운전 사례 등을 짚어 가며 안전 운전의 중요성을 강조한다.
'한블리'는 한문철 변호사가 운영하는 개인 유튜브 채널 '한문철 TV'에서 출발했다. 한 변호사가 시청자로부터 제보받은 블랙박스 및 CCTV 영상을 분석해 과실 비율이나 사후 대처 방법 등을 전문적으로 설명하며 큰 인기를 얻었고 화제성을 힘입어 방송으로 확장됐다. 이후 '한블리'는 2022년 9월 첫 방송 이후 100회 이상 방송하며 JTBC의 대표 시사 교양 프로그램으로 자리잡았다.
'한블리'는 매주 수요일 오후 8시 50분 JTBC에서 방송한다.
◆ '청소광' 브라이언의 재발견
가수 브라이언의 청소 콘텐츠인 '청소광 브라이언'도 유튜브에서 출발해 TV 프로그램으로 확장된 케이스다.
MBC '청소광 브라이언'은 청소에 진심인 브라이언이 자신의 청소 노하우와 일상을 공개하고, 스타 동료들의 집을 찾아가 청소해 주는 예능 프로그램이다.
'청소광 브라이언'은 2023년 MBC 웹예능 전문 유튜브 채널 'M드로메다 스튜디오'에서 첫 콘텐츠를 공개했고 누적 조회수 2800만 뷰를 기록하는 등 많은 화제를 모았다. 특히 평소 남다른 위생 관념으로 청소에 대한 진심을 드러내 온 브라이언 특유의 '청소 광' 캐릭터와 독설 섞인 솔직한 리액션은 다양한 유행어를 낳았고 관심을 끌었다.
이를 바탕으로 '청소광 브라이언'은 TV판 확장을 확정하고 2024년 4월 MBC 파일럿 프로그램으로 편성된 데 이어 같은 해 8월 정규 편성으로 이어졌다.
TV로 진출한 '청소광 브라이언'은 웹 예능의 현장감에 더해 다양한 게스트와 스튜디오 반응 등 확장된 재미 요소를 추가하며 신선한 재미를 선사했다는 호평을 받았다. 브라이언 역시 프로그램을 통해 예능적 면모를 드러내며 새로운 이미지 구축에 성공했다.
◆ 유재석·지석진·양세찬·이성민, '풍향고2'로 성공 사례
최근에는 '풍향고2'가 또 하나의 웹 예능의 TV 확장 성공 사례로 주목받고 있다.
웹 예능 '핑계고'의 스핀오프 콘텐츠인 '풍향고2'는 유튜브 채널 '뜬뜬 DdeunDdeun'에서 선보인 여행 예능의 TV판으로 노(No)어플, 노예약, 노계획으로 발길 닿는 대로 즉흥 여행을 떠나는 콘셉트다. 유재석을 필두로 방송인 지석진 양세찬에 배우 이성민이 합류해 오스트리아를 배경으로 여행을 펼친다.
앞서 지난 2024년 공개된 '풍향고' 시즌1은 누적 조회수 4400만 뷰를 성하며 제61회 백상예술대상 방송 부문 예능 작품상을 수상하는 등 유튜브 콘텐츠임에도 불구하고 흥행성과 작품성을 모두 인정 받았다.
이에 시즌2인 '풍향고2'는 시작과 동시에 TV판 편성을 확정, 지난 1월 18일부터 ENA에서 방영 중이다. 유튜브 '뜬뜬 DdeunDdeun' 채널 선공개 하루 후 ENA TV판에서 미공개 장면을 더한 확장 버전으로 방송한다.
현재 2회까지 방영한 '풍향고2'는 전국 가구 시청률 2.0%, 2049 타깃 시청률 1.1%를 기록하며 자체 최고 시청률을 경신했다. TV 프로그램 사이에서도 존재감을 드러내는 동시에 유튜브 콘텐츠 조회수 역시 6일 기준 1회 859만 뷰, 2회 670만 뷰를 기록하며 시즌1 추이를 뛰어넘는다.
'풍향고2'는 매주 토요일 오전 9시 유튜브 채널 '뜬뜬 DdeunDdeun'에 업로드되며 다음 날인 일요일 오후 7시 50분 ENA에서 유튜브 미공개 분량을 포함해 방송한다.
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