국내 유망 브랜드를 해외 주요 도시로 소개
[더팩트 | 손원태 기자] 신세계백화점의 '하이퍼그라운드'가 대만과 말레이시아로 팝업을 확장한다.
신세계백화점은 대만 타이베이 브리즈센터(微風廣場)와 말레이시아 쿠알라룸푸르 세이부(SEIBU) 백화점에서 각각 패션·뷰티 팝업스토어를 연다고 9일 밝혔다.
하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴·선별해 해외 주요 도시에 소개하는 해외 진출 플랫폼이다. 올해 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에서 잇따라 팝업을 선보였고, 최근 대만과 말레이시아로 영토를 확장했다.
대만 팝업은 타이베이 브리즈센터 1층 명품관에서 선보인다. 브리즈센터는 2001년 문을 연 타이베이 대표 쇼핑몰로, 동취(東區)지구 핵심 상권에 자리했다. 해외 명품 브랜드가 모인 1층에 K-브랜드가 들어선 만큼 한국 패션의 경쟁력을 현지에 알리는 자리가 될 전망이다.
팝업은 내년 2월까지 약 4개월간 감도 높은 여성 컨템포러리 브랜드 6개를 순차적으로 공개한다. 간결한 '뉴 클래식'의 '렉토(RECTO)'를 시작으로 '마리끌레르', '인사일런스(INSILENCE)'가 차례로 들어선다. 회차마다 브랜드와 공간 연출을 바꿔 방문 시 새로운 경험을 제공한다.
말레이시아 팝업은 쿠알라룸푸르에 세이부 백화점 1층에 문을 열었다. 세이부 백화점는 쿠알라룸푸르의 새 금융지구 TRX(Tun Razak Exchange)에 2023년 들어선 쇼핑몰 '더 익스체인지 TRX'에 위치했다. 고소득 직장인과 젊은 소비층이 몰리는 상권으로 현지 고객과 관광객이 함께 찾는다.
팝업은 내년 3월까지 약 5개월간 2030 고객과 K-팝 소비층을 겨냥해 K-뷰티 중심 10여개 브랜드를 순차적으로 선보인다. 첫 회차에는 패션 브랜드 마리끌레르, '탄산마그네슘'과 뷰티 브랜드 '헤드스파7', '파이브바이브', '딘토'가 참여한다.
신세계백화점 관계자는 "각 시장 특성에 맞춘 K-브랜드를 꾸준히 소개해 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계로 뻗어 나가도록 플랫폼을 넓혀 나가겠다"고 했다.
한편 신세계백화점은 국내에서도 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 적용한 하이퍼그라운드 천안아산점을 개장했다. 지역 상권 최초 브랜드를 포함해 신규 브랜드 20개를 선보이며 스트리트 패션부터 SPA, 잡화까지 상품 구성을 폭넓게 확대한 점이 특징이다.
tellme@tf.co.kr
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