[더팩트ㅣ유연석 기자] 무신사가 중국 상하이에서 '무신사 상하이 팝업스토어 2026'을 열고 K-패션 브랜드의 현지 진출 지원을 본격화한다고 28일 밝혔다.
이번 행사는 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'의 일환으로 마련됐다. 무신사는 중국국가표준(GB) 인증 등 현지 진입 장벽이 높은 규제 대응부터 사전 준비, 오프라인 판매 실무까지 전 과정을 지원해 국내 중소 브랜드의 해외 안착을 돕는다.
팝업스토어는 지난달 21일부터 상하이 핵심 상권인 난징시루 '징안 캐리 센터'에서 운영 중이며 오는 11월 30일까지 이어진다. 룩캐스트, 르바, 틸아이다이 등 국내 15개 패션 브랜드가 참여한 가운데, 오픈 한 달 만에 방문객 1만명을 넘어서며 높은 관심을 모았다.
이와 함께 무신사는 자체 오프라인 매장인 '무신사 스토어 상하이 안푸루'를 통해서도 현지 테스트베드 역할을 이어가고 있다. 다음 달 30일부터는 패션 브랜드 '파인드 카푸어' 팝업을 한 달간 진행할 예정이다.
무신사 관계자는 "중국은 K-패션에 대한 관심이 높지만, 이와 동시에 제품 인증, 현지 유통망 확보 등 브랜드가 개별적으로 진입하기 위해서는 자금과 인력 등 상당한 투자가 필요한 시장"이라며 "산업통상부 및 코트라의 지원에 무신사의 현지 유통 인프라 및 운영 역량을 더해 국내 패션 브랜드의 중국 진출 장벽을 낮추고 실질적 판로 확대로 이어질 수 있도록 할 것"이라고 말했다.
한편 무신사는 온라인 글로벌 스토어를 통해서도 중소 K-뷰티 브랜드의 해외 판로를 적극 넓히고 있다. 올해 1월부터 9월 15일까지 글로벌 스토어 뷰티 거래액은 전년 동기 대비 434.6% 급증했으며, 거래액 상위 10곳 중 9곳 이상을 국내 중소 브랜드가 차지했다. 무신사는 해외 배송과 글로벌 풀필먼트, 리뷰 자동 번역 등 인프라 지원을 지속해 중소 뷰티 브랜드의 해외 안착을 뒷받침할 방침이다.
ccbb@tf.co.kr
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