국내 K-브랜드 발굴부터 해외 진출까지 사업 연계
[더팩트ㅣ이윤경 기자] 신세계백화점이 젊은 고객을 겨냥해 K-패션 브랜드를 한데 모은 공간을 선보이며 패션 콘텐츠 강화에 나선다.
신세계백화점은 오는 18일 천안아산점에서 '신세계 하이퍼그라운드'를 오픈한다고 17일 밝혔다.
신세계 하이퍼그라운드 천안아산점은 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 적용한 첫 매장으로 지역 상권 최초 브랜드를 포함해 신규 브랜드 20개가 입점한다.
포터리, 무신사 스탠다드, 세터, 노매뉴얼, 마크곤잘레스, MMLG 등 스트리트 패션부터 SPA, 잡화까지 다양한 브랜드를 한곳에서 만나볼 수 있다.
새 BI를 적용한 첫 매장으로 천안아산점을 선택한 것은 2030 고객 비중이 높은 점을 고려했다. 올해 상반기 천안아산점의 2030 고객 비중은 42%로 신세계백화점 전점 평균인 28%를 웃돈다.
오픈을 기념해 오는 27일까지 신세계 제휴카드로 20만원 또는 40만원 이상 구매하면 금액의 10%를 신세계상품권으로 증정한다. 10월에는 구매 금액의 10%를 적립하는 '하이퍼그라운드 마일리지'도 운영한다.
신세계는 새 BI를 센텀시티와 대전신세계 Art&Science 등 기존 매장과 향후 해외 팝업에도 적용한다. 이를 통해 국내 유망 K-브랜드 발굴부터 해외 진출까지 연계하는 하나의 브랜드로 통합할 계획이다.
장수진 신세계백화점 상품본부장은 "앞으로도 신세계만의 상품 기획력과 유통 노하우를 바탕으로 새로운 브랜드를 지속적으로 발굴하고 고객들에게 차별화된 콘텐츠를 선보일 것"이라고 전했다.
한편 신세계백화점은 최근 하이퍼그라운드를 앞세워 태국 백화점에서 브랜드 쇼케이스 팝업을 진행하며 K-브랜드의 해외 판로 확대에 나서고 있다.
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