170평 규모…인생네컷·아이돌 메이크업 등 K-컬처 접목
[더팩트ㅣ이윤경 기자] 젝시믹스가 중국 시장에서 온·오프라인을 연계한 마케팅을 확대하며 현지 브랜드 인지도 제고에 나선다.
젝시믹스는 지난 5일 중국 쓰촨성 청두의 문화·트렌드 복합공간 '동교기억'에 550㎡(약 170평) 규모의 체험형 팝업스토어를 열었다고 9일 밝혔다. 팝업은 오는 11일4일까지 운영된다.
동교기억은 일평균 방문객이 5만명 이상인 청두의 대표적인 장소로, 20~35세 방문객 비중이 72%에 달한다. 젝시믹스는 이번 팝업을 통해 단순 제품 판매를 넘어 현지 소비자들이 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 했다.
젝시믹스는 애슬레저 제품과 함께 인바디 측정, 인생네컷, 컬러 테스트, 아이돌 메이크업 등 체험 콘텐츠를 운영하며 K-컬처 요소를 접목한 브랜드 경험을 제공한다.
온라인 연계도 강화한다. 팝업 현장 이미지를 '#XEXYMIX' 해시태그와 함께 샤오홍슈에 게시하면 체험 프로그램에 참여할 수 있도록 했다.
앞서 젝시믹스는 글로벌 모델로 발탁한 배우 고윤정을 활용해 중국 헝롱광장 팝업과 포토카드 이벤트 등을 진행했다. 앞으로도 오프라인 유통망과 온라인 채널, K-컬처를 결합한 마케팅으로 중국 시장 공략을 이어갈 계획이다.
젝시믹스 관계자는 "고윤정을 비롯한 K-콘텐츠와 젝시믹스의 애슬레저 경쟁력을 바탕으로 한국을 대표하는 애슬레저 브랜드로서의 입지를 지속적으로 강화해 나가겠다"고 전했다.
한편 젝시믹스의 올해 상반기 매출은 1274억원으로 전년 동기 대비 1.6% 증가했다. 영업이익은 64억원으로 22.7% 감소했다. 2분기 영업이익률은 7.2%로 1분기 2.1%보다 5.1%포인트 개선됐다.
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