배달의민족 운영사 우아한형제들이 새로운 브랜드 캐릭터로 고슴도치와 두루미를 형상화한 '도치학'을 도입했다. /우아한형제들

[더팩트ㅣ유연석 기자] 배달의민족 운영사 우아한형제들이 새로운 브랜드 캐릭터로 고슴도치와 두루미를 형상화한 '도치학'을 도입했다고 7일 밝혔다.

도치학은 전통 민화에서 복을 기원하는 동물로 꼽히는 고슴도치와 두루미(학)에서 착안했다. 열매를 등에 꽂아 나르며 복을 전하던 고슴도치와 장수와 길조를 뜻하는 두루미를 배민 특유의 유쾌한 감성으로 재해석했다.

빠르게 붙여 읽으면 '도착'처럼 들리는 언어유희를 더해 배달의 마지막 순간에 느끼는 기쁨을 표현했다.

도치는 가시 돋친 별 모양 몸체에 작은 눈을, 학은 지팡이를 짚은 날렵한 부리를 지닌 모습으로 무심한 듯한 귀여움을 강조했다. 지난 4월부터 앱 화면과 프로모션 등에 시범 등장한 도치학은 앞으로 마케팅과 콘텐츠 전반에 쓰이며, 기존 대표 캐릭터 '배달이'와의 접목도 추진된다.

한명수 우아한형제들 크리에이티브부문장은 "배달의 시작부터 끝까지 즐거움과 신뢰를 전하려는 마음을 담았다"며 "고객 접점을 넓혀갈 것"이라고 말했다.

한편 배민클럽은 구독 멤버십 배민클럽을 리뉴얼해 오는 10월 새롭게 선보인다. 무료배달, 배민B마트 10% 무제한 할인 등 기존 혜택에 더해 결제 시 배민포인트가 쌓이는 적립 기능을 추가할 계획이다.

ccbb@tf.co.kr

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