블랙·화이트 중심 BI…트리니원부터 적용
[더팩트 | 공미나 기자] 삼성물산 건설부문(이하 삼성물산)이 아파트 브랜드 '래미안(RAEMIAN)'을 5년 만에 리뉴얼한다.
삼성물산은 래미안 브랜드 아이덴티티 체계(BIS·Brand Identity System)를 재정립하고 새로운 슬로건과 BI를 31일 공개했다.
이번 리뉴얼은 입지와 면적, 가격 등 주택의 물리적·자산적 가치뿐 아니라 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중시하는 주거 인식의 변화에 맞춰 추진됐다.
삼성물산은 래미안의 새로운 브랜드 철학으로 'From Height to Depth(높이에서 깊이로)'를 제시했다. 브랜드 슬로건은 'Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)'으로 정했다.
공간의 규모나 외형적인 화려함을 넘어 개인의 취향과 일상, 경험을 반영하는 주거에 초점을 맞추겠다는 의미다. 이를 위해 △Originality(고유성) △Dignity(품격) △Refinement(정제)를 브랜드 핵심가치로 설정했다.
BI도 재정비했다. 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태는 유지하면서 공간감과 여백을 강조하는 방향으로 디자인을 간소화했다. 기존 그린·그레이 계열 색상은 블랙과 화이트로 변경했다.
워드마크는 영문과 한글, 한자 등 3종으로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 조정된 자간을 적용해 건축물 외벽과 문주, 온라인·모바일 등 다양한 환경에서 활용할 수 있도록 했다.
새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 '래미안 트리니원'에 처음 적용되며 향후 입주하는 래미안 신규 단지에도 순차적으로 적용될 예정이다.
삼성물산은 브랜드 리뉴얼과 함께 상품과 서비스도 지속적으로 발전시킨다는 계획이다. 입주민의 생활방식에 따라 공간을 구성할 수 있는 '넥스트 홈(Next Home)', 조경 브랜드 '네이처 갤러리(Nature Gallery)', 서비스 브랜드 '헤스티아(Hestia)' 등을 중심으로 주거 상품과 서비스를 확대할 방침이다.
김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장)은 "이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정"이라며 "차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 'Life Culture Brand'로 지속 발전해 나갈 것"이라고 말했다.
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