매출 대비 해외 비중도 두 회사 한 자릿수
상장 시점 비교해 주가도 절반 이상 빠져
[더팩트 | 손원태 기자] 롯데웰푸드와 오리온이 가파른 해외 사업 성장에 힘입어 호실적을 이어간 반면, 크라운해태홀딩스는 90%를 웃도는 내수 의존도를 극복하지 못한 채 나란히 역성장을 기록했다. 현재 크라운해태홀딩스는 윤영달 회장의 장남 윤석빈 대표가 크라운제과를, 사위 신정훈 대표가 해태제과식품을 이끄는 구조다.
28일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 올 상반기 크라운해태홀딩스의 연결 기준 매출은 5264억원으로 전년 동기 대비 2.0% 감소했다. 국내 매출은 4849억원으로 2.6% 줄었고, 수출은 414억원으로 4.9% 늘어나는 데 그쳤다.
반면 경쟁사인 롯데웰푸드와 오리온의 상반기 매출은 각각 2조1831억원, 1조8239억원으로 전년 동기 대비 7.0%, 15.5% 증가했다. 특히 해외 현지법인 매출이 두드러졌다. 롯데웰푸드(5754억원)와 오리온(1조2682억원) 모두 해외 매출이 23.2%씩 뛰며 전체 실적 성장을 견인했다. 이는 국내 법인에서 수출 실적을 제외하고, 해외 현지 법인의 매출만 온전히 집계한 수치다.
실적 희비는 '해외 생산 기지' 유무에서 갈렸다. 롯데웰푸드는 해외 7개국 21개 공장, 오리온은 4개국 11개 공장을 가동하며 현지 수요에 기민하게 대응하고 있다. 반면 해외 생산법인이 없는 크라운해태는 국내 공장에서 생산해 단순 수출하는 구조에 머물러 있다.
상반기 크라운제과 매출은 2190억원으로 2.2% 줄었고, 해태제과식품 역시 3178억원으로 1.5% 감소했다. 두 회사의 수출액은 각각 135억원, 279억원에 불과했다. 수출을 포함한 해외 매출 비중은 오리온이 70%대, 롯데웰푸드가 30%대에 달하지만 크라운제과(6.2%)와 해태제과식품(8.8%)은 여전히 한 자릿수에 머물러 있다.
◆ 장남·사위 나서도 실적 부진에 주가는 반토막
크라운해태그룹은 국제통화기금(IMF) 외환위기로 경영난을 겪었던 해태제과를 크라운제과가 인수하며 2005년 1월 출범했다. 이후 2016년 5월 해태제과식품이 유가증권시장(코스피)에 재상장했고, 이듬해 4월 크라운제과가 지주회사와 식품제조사업 부문으로 인적분할하며 현 지주사 체제를 완성했다.
윤영달 크라운해태홀딩스 회장은 장남 윤석빈 대표에게 모태인 크라운제과를, 사위 신정훈 대표에게 인수를 주도했던 해태제과식품 경영을 맡겼다.
하지만 크라운해태홀딩스는 지주사 체제가 정비된 2018년 이후 현재까지 사업 시너지를 내지 못한 채 매출 등락을 반복하며, 결국 실적 역주행에 직면했다. 2018년 1조951억원이었던 연 매출은 2025년 1조699억원으로, 2.3% 감소했다.
실적 정체는 주가 급락으로 이어졌다. 크라운제과는 코스피 재상장 당일인 2017년 4월 11일 종가 2만2200원을 기록했으나 현재는 8000원대 초반으로 주저앉았다. 해태제과식품 역시 재상장 첫날인 2016년 5월 11일 종가 2만4600원에서 5000원대 중반으로 80% 가까이 폭락했다.
크라운해태홀딩스는 충남 아산시를 수출 전진기지로 삼아 반등을 모색하고 있다. 2022년 7월 음봉면에 해태제과식품 비스킷 공장을 지었고, 2024년 4월 그 인근에 크라운제과 스낵 공장을 증설했다.
이를 토대로 크라운제과는 호주, 미국, 중국 등에 새콤달콤과 하임, 죠리퐁, 쿠크다스, C콘칲 등의 제품을 주력으로 수출하고 있다. 해태제과식품은 미국, 일본, 중국 등 해외를 겨냥하며 허니버터칩과 오예스, 홈런볼, 아이비, 에이스 등을 선보이며 판로 개척에 나섰다.
크라운해태 측은 "해외 현지에 생산 거점을 확보한 경쟁사들과 다르게, 국내 공장에서 생산해 해외로 수출하는 특성상 큰 폭의 성장세에는 한계가 있다"며 "아산공장 등을 통해 생산시설을 대폭 늘렸으며, 현지 트렌드를 신속하게 반영해 제품화하는 노력도 강화하고 있다"고 밝혔다.
tellme@tf.co.kr
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