용산 직영점 리뉴얼 오픈 전경 이미지. /프로-스펙스

[더팩트ㅣ유연석 기자] 대한민국 스포츠 브랜드 프로-스펙스가 45년 헤리티지를 바탕으로 2026년 SS 시즌부터 대대적인 리브랜딩을 전개한다고 9일 밝혔다.

이번 리브랜딩은 유통 중심의 사업 구조에서 벗어나 브랜드 가치를 체계적으로 강화하는 중장기 전략이다. 핵심 브랜드 가치로는 'SPORTS FOR ALL'을 내걸었다. 경쟁 중심의 스포츠를 넘어 누구나 자신의 방식으로 스포츠를 즐기는 문화를 지향한다.

상품 포트폴리오는 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 4개 전략 상품군으로 재편했다. 특히 러닝을 핵심 축으로 설정하고 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업한 러닝화 'SWNA SEAM 26'을 선보이는 등 전문성을 강화했다.

디자인 경쟁력 확보를 위해 외부 협업도 확대했다. SWNA와 신발 라인을, 스튜디오 오혜경과는 의류·용품 라인을 공동 개발하며 프로-스펙스 고유의 디자인 언어를 구축하고 있다.

유통 전략도 브랜드 경험 중심으로 변화한다. 서울 용산 직영점을 리뉴얼하며 'PRO-SPECS 26SS COLLECTION PRESENTATION'을 통해 새로운 브랜드 방향성을 공개했다. 매장을 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 철학을 경험할 수 있는 라운지로 확대하고, 8월에는 종로구 플래그십 스토어 오픈을 앞두고 있다.

프로-스펙스 관계자는 "이번 리브랜딩은 유통 중심 구조에서 벗어나 브랜드 기준을 다시 세우는 출발점"이라며 "장기적으로 수익 구조와 브랜드 신뢰를 동시에 회복하겠다"고 밝혔다.

ccbb@tf.co.kr

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