KGC인삼공사 정관장은 '올 설에도 정관장으로 말해요' 캠페인으로 설 건강 선물 수요 공략에 나섰다. /KGC인삼공사 정관장

[더팩트 | 손원태 기자] KGC인삼공사 정관장은 '올 설에도 정관장으로 말해요' 캠페인으로 설 건강 선물 수요 공략에 나섰다고 3일 밝혔다.

정관장은 설 캠페인 메시지에 기반해 홍삼정, 에브리타임, 홍삼톤, 천녹, 화애락, 다보록 등 대표 제품군을 중심으로 다양한 혜택을 제공하고 있다.

매년 설 선물로 꾸준히 선택받아 온 스테디셀러부터 프리미엄 라인까지 폭넓게 구성했다.

정관장은 지난주부터 온라인 공식 SNS를 통해 설 광고 메이킹 영상, 모델 박보검의 정관장 대표 제품 추천 영상, 새해 인사 영상 등 다양한 콘텐츠를 순차 공개했다. 단순 제품 정보 전달을 넘어, 소중한 사람에게 건강을 전하는 설 선물의 메시지를 콘텐츠에 녹여냈다.

정관장은 VOGUE와의 협업을 통해 브랜드의 세련된 감성과 프리미엄 이미지를 한층 강화했다. 브랜드 모델 박보검을 전면에 내세운 화보에서는 병오년 '붉은 말의 해'가 지닌 역동성과 생명력을 정관장의 시그니처 레드 컬러와 감각적으로 결합했다.

전국 직영 매장 19개소에 박보검 설 화보를 전면시트와 도어시트로 부착했다. 매장 외관부터 설 시즌 분위기와 브랜드 메시지가 자연스럽게 전달했다. 테헤란본점에는 대형 전면시트를 적용해 고객 접점 전반에서 ‘붉은 말의 해는 정관장의 해’라는 이미지를 일관되게 각인시켰다.

정관장 멤버스 구매 고객에게는 모델 박보검의 화보가 담긴 새해 인사 엽서를 제공하며, 프리미엄 제품(천녹·침향·황진단) 구매 고객에게는 한정판 정관장×VOGUE 콜라보 화보집(북인북)을 증정한다. 10만원 이상 구매 고객에는 붉은 말의 형상을 모티브로 한 '정말 키링'을 선착순 제공한다.

정관장 관계자는 "이번 설 캠페인은 과학적 효능이 입증된 정관장 제품이 소중한 지인에게 건강을 선물하려는 고객의 마음을 잘 전달할 수 있기를 바라며 기획됐다"고 했다.

tellme@tf.co.kr

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