핵심 차별화 요소인 상품 경쟁력 강화
[더팩트 | 문은혜 기자] CU는 상품 경쟁력 강화를 위해 오는 28일 신규 마스터 PB 'PBICK(피빅)'을 선보인다고 26일 밝혔다.
PBICK은 CU의 기존 마스터 PB인 HEYROO(헤이루)를 리뉴얼한 브랜드다. 편의점에서 상품을 결제할 때 들을 수 있는 바코드 소리를 모티브로 삼았다. 현재 CU가 운영 중인 PB는 get(즉석원두커피), delaffe(아이스드링크)가 있으며 차별화 브랜드로는 BakeHouse405(빵), 당과점(디저트) 등이 있다.
CU가 새 PB를 선보이는 이유는 불황 속에서 PB 상품에 대한 소비자 선호도가 날로 높아지고 있기 때문이다.
CU의 PB 상품은 높은 가성비로 큰 호응을 얻으며 매년 꾸준한 성장세를 이어왔다. 해당 상품들의 전년 대비 매출 신장률을 보면 2022년 16.0%, 2023년 17.6%, 2024년 21.8%로 매년 큰 폭으로 상승했으며 올해(1월~4월)도 18.8%를 기록 중이다.
CU는 신규 PB 론칭과 함께 상품의 다양한 영역에서 소비자들에게 새로운 재미와 경험, 유익한 혜택 등을 제공하며 새로운 브랜드 정체성을 수립해 상품의 가치를 강화시켜 나갈 방침이다.
첫 PBICK 신상품은 쿠키 시리즈 3종(멜론 동글, 초코 츄러스, 아포카토맛)다. 기존 편의점 PB 상품에서 볼 수 없었던 새로운 맛과 형태로 소비자들의 눈길과 입맛을 사로잡는다.
CU는 앞으로도 뿌려먹는 스낵 등 새로운 맛과 형태의 스낵을 지속 출시할 예정이며 기존 대표 인기 스낵들도 순차적으로 리뉴얼해 나갈 예정이다.
강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 "앞으로도 합리적인 가격과 높은 품질은 물론, 참신한 디자인과 브랜드 경험까지 겸비한 차별화 상품으로 매일 즐거운 쇼핑 경험을 제공할 것"이라고 말했다.
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