하이트진로가 '테라' 출시 6주년을 맞아 브랜드 리뉴얼을 단행한다. /하이트진로

[더팩트｜우지수 기자] 하이트진로는 맥주 '테라(TERRA)' 6주년을 맞아 제품 리뉴얼, 신규 브랜드 캠페인을 진행한다고 19일 밝혔다.

하이트진로는 테라 출시 6주년을 재도약의 계기로 삼고 맥주시장의 주도권을 장악하고자 다양한 활동들을 진행할 계획이다. 테라 브랜드에 '신선함'을 부여하는 신규 활동을 전개한다. 글로벌 트렌드에 발맞춘 패키지 리뉴얼을 단행해 브랜드 가독성 및 로고 주목도를 강화한다.

출시 6년 만에 브랜드 모델을 변경하고 신규 광고물을 활용한 브랜드 이미지 재고에 나선다. 가정 시장 확대에 따른 시장세분화 전략을 짜고 소비자 편의성 증대 행사를 추가로 기획할 예정이다.

소비자들에게 친숙한 브랜드 경험을 제공함으로써 '대중성'을 더욱 확대할 계획이다. 자사 타 브랜드들의 인지 경쟁력을 바탕으로 한 시너지 마케팅과 인지도가 높고 테라의 청정 이미지와 적합성이 뛰어난 이종 업체 브랜드와의 협업 마케팅을 실시한다.

테라 브랜딩과 음용 경험 제공을 위한 전국 야구장 마케팅은 물론, 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 등 지역 대표 축제 및 맥주 페스티벌 연계 프로모션을 연중 실행할 예정이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "출시 6주년을 맞은 테라가 국내 맥주 시장 혁신의 아이콘으로 성장하고 있다"며 "올해 다양한 마케팅 활동을 통해 제2의 도약을 넘어 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다"고 말했다.

index@tf.co.kr

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