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| 하이트진로는 서울 성수동에 팝업스토어 '어른이 문방구 두껍상회'를 지난 17일 오픈해 자사 제품과 관련한 다양한 굿즈를 판매하고 있다. /하이트진로 제공 소비 아닌 소장 가치 제고 위한 주류 마케팅 열풍[더팩트ㅣ이한림 기자] 국내 주류업계가 개별 소비자를 대상으로 한 마케팅을 강화하면서 자사 주력 주류 제품의 캐릭터나 아이덴티티를 활용한 굿즈를 잇따라 출시해 눈길을 끌고 있다. 먼저 국내 주류업계 1위 하이트진로는 지난해 뉴트로 열풍을 주도하면서 출시 후 높은 판매고를 유지하고 있는 소주 진로의 캐릭터 두꺼비를 활용해 다양한 굿즈를 선보이고 있다. 하이트진로에 따르면 지난 17일부터 서울 성수동에 '어른이 문방구 두껍상회' 팝업스토어를 오픈해 두꺼비 피규어, 러기지텍, 슬리퍼 등 다양한 상품을 판매하고 있다. 하이트진로가 만든 굿즈와 판촉물을 구하지 못한 고객들의 요청에 따라 차별화된 브랜드 경험을 전달하고 지속적인 고객 사랑에 보답하기 위해 이번 팝업스토어를 기획했다는 설명이다. 또한 팝업스토어를 방문하고 제품을 구매하는 고객들을 대상으로 이벤트도 진행한다. 전용잔 패키지와 캐릭터 패키지 등 인기 제품으로 구성된 '럭키박스'를 주말 한정 판매 제품으로 구성해 판매하고, 매일 일정 금액 이상 구매 고객 200명에게 선착순으로 요일병 두꺼비 뱃지를 제공해 5종류의 뱃지를 모은 고객에게 다른 굿즈를 증정하는 '두꺼비 뱃지를 모아라' 이벤트 등을 진행하고 있다. 이외에도 인기 맥주 모델인 테라를 기반으로 한 '테라박스모양 병따개', 또 다른 맥주 브랜드 필라이트의 캐릭터인 '필라이트코끼리 인형', 국내 점유율 1위 소주 브랜드 참이슬을 모티브로 만든 '참이슬 백팩' 등을 판매한다. 판매 물량은 품목별 재고 수량에 따라 다르며 일부 품목은 조기 소진될 수 있으며 팝업스토어는 오는 10월 25일까지 유지된다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "소주의 원조 진로와 청정라거 테라의 성공은 고객들의 사랑이 있기에 가능했다"며 "두껍상회는 그동안 아껴주신 고객들에게 보답하는 차원으로 마련했다. 앞으로도 진로와 테라가 더욱 사랑받는 브랜드로 자리잡기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼쳐나가겠다"고 말했다.
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