네이버가 초거대 인공지능(AI) 기술력을 바탕으로 쇼핑, 콘텐츠 등 초개인화 추천 서비스를 확대 적용한 새로운 네이버 앱을 다음 달 2일에 정식 출시한다. /네이버

[더팩트｜최문정 기자] 네이버앱이 대 인공지능(AI) 시대를 맞아 새 얼굴로 찾아온다.

네이버는 오는 2일 초대규모 AI 기술력을 바탕으로 초개인화 추천 서비스를 확대 적용한 새로운 네이버앱을 정식으로 선보인다고 31일 밝혔다. 개편된 네이버앱은 더욱 다양해진 콘텐츠 영역에서 사용자 관심 영역과 연관성 높은 콘텐츠들을 추천하고, 사용자가 편리하게 새로운 관심사를 발견할 수 있는 사용 경험을 제공하는 것이 특징이다.

앞으로 네이버앱은 콘텐츠 유형에 따라 △쇼핑 △홈 △콘텐츠 △클립 등 총 4개 탭으로 구성된다. 또한 홈화면 하단에 개인화 콘텐츠 추천 서비스 '홈피드'를 신설해 사용자의 취향에 맞는 볼거리를 제공한다.

네이버 관계자는 "자체 콘텐츠 추천 기술 AiRS가 적용된 콘텐츠 영역을 확장해 창작자에게는 더욱 많은 노출 기회를 제공하고, 사용자에게는 관심사에 맞는 콘텐츠를 탐색하고 발견하는 즐거움을 제공할 계획"이라고 밝혔다.

네이버앱 첫화면인 홈탭에는 위젯보드를 통해 증시, 날씨, 기상특보 등 사용자가 매일 확인하는 정보와 자주 사용하는 서비스로 바로 이동할 수 있도록 편의성을 개선했다.

위젯 보드 아래에 위치한 홈피드에서는 사용자가 구독한 채널, 소비한 문서, 검색 이력 등 네이버에서의 활동을 기반으로 관심사를 분석해 콘텐츠를 추천한다. 네이버 블로그, 인플루언서, 카페인기글, 프리미엄콘텐츠, 네이버TV 등 네이버 콘텐츠 생태계를 홈화면에서 바로 만날 수 있게 되는 셈이다.

홈화면 오른쪽에 위치한 콘텐츠탭에서는 뉴스, 연예, 경제 등 다양한 주제판을 통해 주제별 큐레이션 콘텐츠를 제공한다. 이번 업데이트를 통해 건강과 게임 주제가 추가됐다. 건강판에서는 종합병원, 학회, 전문가 등 100여개의 전문 채널이 참여해 신뢰도 높은 건강 정보를 제공하고, 사용자가 목표를 설정하고 걸음 수를 측정할 수 있는 만보기 기능을 더했다.

게임판은 e스포츠 경기 라이브와 뉴스, 게임 전문 창작 시리즈, 게임 추천과 리뷰·공략, 게임 출시 일정 등의 정보를 제공한다. 또한 기존 쇼핑탭에 있었던 '리빙', '레시피', '요즘여기' 주제판이 배치돼 일상 생활에 유용한 콘텐츠를 계속해서 제공할 예정이다. 쇼핑탭에서는 사용자 맞춤형 큐레이션 서비스 '포 유'를 전면 배치하고, 네이버의 상품 추천 기술 AiTEMS를 기반으로 개인화 상품 추천에 더욱 집중할 계획이다.

가장 오른쪽에 위치한 클립탭에서는 네이버의 새로운 숏폼 서비스 '클립'을 만날 수 있다. 클립은 K팝, 패션, 뷰티, 스포츠, 연예, 음식, 여행, 일상 등 다양한 숏폼 콘텐츠를 사용자의 관심사에 따라 추천하는 서비스로 콘텐츠를 시청하는 즐거움에서 나아가 숏폼을 통해 네이버 예약, 쇼핑, 블로그 등 다양한 서비스와 연계돼 차별화된 편의성을 경험할 수 있다.

이번 업데이트로 추가된 '인기판'에서는 사용자의 관심 주제에 따른 인기 콘텐츠들을 둘러보고 새로운 관심사를 발견할 수 있다. 네이버는 올해 클립 크리에이터를 중심으로 양질의 콘텐츠를 확보하고, 콘텐츠 개인화 추천 품질 개선에 집중할 예정이다. 내년부터는 블로그, 인플루언서 등 네이버 생태계 내 창작자들도 직접 클립에 참여할 수 있도록 확대하고, 창작자 보상 프로그램을 마련해 클립 서비스 성장에 박차를 가할 계획이다.

이재후 네이버앱서비스 총괄은 "새로운 네이버앱을 통해 사용자에게는 관심사에 최적화된 콘텐츠와 상품을 제공해 만족도를 높이고, 양질의 콘텐츠를 생산하는 창작자와 경쟁력 있는 중소사업자(SME)와 함께 성장할 것으로 기대한다"며 "개인화 추천 기술과 서비스를 계속해서 고도화해 네이버앱에서 더욱 정확하고 풍부한 추천을 제공하겠다"고 말했다.

munn09@tf.co.kr