밀키트 3개 브랜드 '피코크 밀키트'로 통합…기념 할인 행사 진행[더팩트｜이민주 기자] 이마트가 3개로 나뉘어있던 밀키트(Meal-kit) 브랜드를 단일 브랜드로 통합한다.
18일 이마트는 기존 채소밥상, 저스트잇, 피코크 3개 밀키트 브랜드를 '피코크 밀키트'로 통합한다고 밝혔다. 밀키트란 요리에 필요한 손질된 식재료와 딱 맞는 양의 양념, 조리법을 세트로 구성해 제공하는 상품이다.
이에 따라 향후 상품 개발 및 운영을 전부 피코크 라인업으로 진행할 예정이다. 구체적으로 올해 안에 상품 수를 현재의 2배인 40개로 확대한다.
이마트는 최근 집밥 트렌드에 힘입어 밀키트 매출이 급성장하고 있다며, 라인업 통합으로 브랜드 이미지를 각인시키고 상품력을 강화하고자 했다고 설명했다.
이마트에 따르면 지난 1~5월 밀키트 매출은 전년 동기간 대비 48% 증가했다. 특히 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 집에서 보내는 시간이 많아지면서 요리를 편리하게 할 수 있는 밀키트 시장이 급속히 팽창하고 있다는 것이 회사 측의 설명이다.
브랜드 통합을 기념해 '피코크 밀키트 페스티벌' 행사도 연다. 내달 1일까지 피코크 밀키트 전 품목(20개)을 20% 할인하는 행사를 진행한다. 행사 카드로 구매 시 할인이 적용되며, 이마트e카드로 결제할 경우 40% 할인을 받을 수 있다.
피코크 전용 멤버십 '피코크 클럽' 회원에게는 피코크 밀푀유나베와 피코크 오뎅식당 부대찌개 2개 품목에 적용이 가능한 50% 할인 쿠폰을 제공한다.
'밀키트 인증샷 챌린지' 이벤트도 연다. 피코크 밀키트 인증샷과 함께 필수 해시태그를 SNS에 올리면 참여 고객 전원에게 1만 원 상당의 밀키트 상품 교환권을 제공한다.
23일에는 밀키트 신상품 3종도 출시할 예정이다. 신상품은 △피코크 샤브샤브 재료 △피코크 된장찌개 재료 △피코크 순두부찌개 재료로 가격은 각각 8980원, 5980원, 5980원이다.
최훈학 이마트 마케팅 담당은 "최근 밀키트 시장이 급속도로 확대되면서 브랜드 이미지를 강화하기 위해 피코크로 밀키트 브랜드를 통합했다"며 "이를 기념해 역대 최대 수준의 혜택을 제공하는 피코크 밀키트 페스티벌도 기획했다"고 말했다.
minju@tf.co.kr
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